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互聯網品牌表現強勁,制造業品牌占半辟江山—— “外灘?中國品牌創新價值榜(TOP100)” 第二次發布
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2018-06-11 | 1081 次瀏覽 | 分享到:

在“中國品牌日”來臨之際,由復旦大學管理學院和上海企業文化與品牌研究所聯合研發編制的“外灘?中國品牌創新價值榜(TOP100)”第二次正式發布。


從全球范圍來看,品牌價值評估理論與方法國內外的研究非常之多,但“外灘品牌榜”是唯一從供給側研究品牌價值的來源及其驅動因素的排行榜。去年5月10日“中國品牌日”首次創立并發布,得到了全社會的積極反響,有82家媒體報道或轉載,27家入榜企業在自媒體發布了入榜喜訊。


今年的榜單考察企業數據庫新增了11,000余家,達1萬6232家(16,232家)企業(其中滬深股市上市公司3513家,港股中概上市公司982家,美股中概上市公司182家,新三板上市公司11555家)。新增企業及數據對于本榜單研究模型的科學性和穩健性起到了重要的作用。


從今年“外灘品牌榜”TOP100情況來看,TMT(科技、媒體和通信)表現強勁,前10強中占有了6席,前5強占4席,BAT首次全部進入10 強。特別是阿里巴巴通過淘寶、天貓、螞蟻金服、菜鳥物流、阿里云等業務平臺,并布局新零售等線下業務,發展非常迅速,排名由上一年度的17名提升到第2名。制造業表現依然較好,上榜企業中有一半以上來自于制造業品牌。前20名企業有8家企業屬于制造業(包括石油化工),本次新入榜的制造業品牌也達13家。房地產企業的銷售額雖然去年增加較多,但位置較去年整體有所退后,特別是行業龍頭萬科由第7名降為第15名。大型國有企業扛起了大旗,榜單前20名中有一半屬于國有大集團,他們在市場上的領導地位及其品牌優勢凸顯,但總體感覺品牌強度有余、溫度不足,如中石油、中石化、中海油排名都出現不同程度下降。珠寶和貴金屬企業由于受國際金價等原材料價格波動影響,2018年整體上退步不少,如周大福排名跌至50名,下降了22位。其他黃金珠寶品牌全部未進入百強品牌榜。工程機械制造的三家龍頭品牌企業也意外的脫離百強。


另外,由于金融企業公布的數據結構不適合放入本榜單的數學模型之中進行統一處理,因此2018年的榜單仍然不包括金融機構和金融企業。一些大型企業集團,無法采集到完整數據計算品牌增值狀況,如萬達等無法入榜。

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