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第三季外灘品牌榜(TBB)發布,2019年有七大看點
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2019-05-10 | 2619 次瀏覽 | 分享到:


“2019外灘·中國品牌創新價值榜”系列榜單


為了推進中國企業的品牌建設,響應上海建設“四大品牌”的戰略,復旦大學管理學院和上海企業文化與品牌研究所通力合作,于2016年下半年開始成立聯合研究小組,致力于中國品牌創新價值榜的研制工作。2017年5月10日中國第一個“中國品牌日”之際,“外灘·中國品牌創新價值榜TOP100”首次在上海發布?!巴鉃┢放瓢瘢═BB)”是目前國內外唯一從供給側視角研究品牌價值的來源及其驅動因素的排行榜,也是不包括特許經營的金融服務業,但重點關注實業經濟發展的頭部型品牌價值榜單。


今年第三次發布的榜單,我們依據中國企業品牌建設的新期待和上海提出打響“四大品牌”建設的新戰略,首次推出了兩個專題榜單:一是“外灘·中國制造業品牌創新價值榜Top100”;二是“外灘·上海品牌創新價值榜Top50”。


2019年“外灘品牌榜(TBB)”

七 / 大 / 看 / 點


全新推出兩大專題榜單,聚焦于“中國制造”品牌和上?!八拇笃放啤苯ㄔO。

由“中國制造到中國創造,中國產品到中國品牌”是中國經濟高質量發展的壓艙石,也是中國企業審視自己在全球價值鏈分工中的位勢基點和形成新競爭優勢的重要路徑?!爸袊圃鞓I創新價值榜Top100”,有助于挖掘和發現推動制造業品牌增值的內在驅動因素和現實成效。首次發布的“上海品牌創新價值榜Top50”,折射了上海正如火如荼地推進“四大品牌”建設中的一些差異化。


值得關注的是,上汽集團在新發布的兩個專題榜單上,都名列第一。為中國制造和上海品牌贏得了令人尊敬的地位。


“上海購物、上海文化”對上?!八拇笃放啤苯ㄔO貢獻偏低。

在上海50強品牌榜中,制造業占據了23個席位,上海服務品牌也有22個,但上海購物僅有4家,上海文化品牌只入榜東方明珠1家,這似乎與上海打造國際消費之都和國際文化大都市的愿景不相匹配,而且具有商業文明傳承的上海222家老字號品牌只有老鳳祥、光明乳業等5家入榜。


本次針對上海區域的榜單發布讓我們更加直觀的感受到上海在保持制造業和服務業相對優勢的同時,急需優化競爭力結構,著力培育和做大上海購物的代表品牌,特別是需要發力加快培育一、二個具有全國或全球影響力的著名購物品牌。另外,國際大都市不能沒有更多叫得響的文化品牌烘托,上海既要做優“碼頭文化”,更要做強“源頭文化”,源頭才能體現上海文化品牌的張力和美譽度,這也是上海城市形象和上海城市精神的重要內核。

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