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聯合早報:中國消費邁入首店+國潮新時代【第344期品牌資訊】
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2019-12-18 | 2415 次瀏覽 | 分享到:

擁有60年歷史、一度因糖果市場開放而沉寂下來的大白兔重新進入大眾視線后也超越糖果,成為一個時尚的標志。今年2月,以大白兔標志做設計的時裝亮相紐約時裝周,大白兔奶糖的禮盒也被紐約時裝周中國日主辦方選為伴手禮,贈送給現場嘉賓。






有童年回憶,有國貨之光,有人把“國潮”形容為“帶有土味的時尚”。上海企業文化與品牌研究所所長周元祝受訪時指出,老字號的品牌重振,在中國消費市場形成一股不可小覷的“國潮經濟”,這背后有消費者的情懷,更有商業模式轉變、消費客群改變和企業能力提升等一系列原因。


他指出,互聯網經濟成熟,為老字號帶來新的營銷模式?!霸诨ヂ摼W的推動下,老字號通過數字營銷、社群營銷、跨界營銷,顯著加強了與消費者的對接能力,提升消費的趣味性和參與性?!?/span>


擁有96年歷史的老字號上海制皂今年10月做了一個新嘗試,借助中國90后美妝博主的網絡直播,推出一款上海藥皂液體硫磺皂,短短五分鐘的直播,1萬5000套產品被搶購一空,之后還在網購平臺成為爆款。





上海制皂集團有限公司副總經理歐陽倚玲受訪時說,面對產品不夠豐富、銷售渠道單一等問題,老字號必須設法從之前的“看不到、聽不到、買不到”,轉變為“看得到、聽得到、買得到”。



上海制皂從三四年前起,陸續打通各大網購平臺,成功吸引年輕消費者,以新設的上海藥皂天貓旗艦店為例,40%的消費者在30歲以下,15%的消費者年齡在20歲左右。



國潮現象背后是文化尋根

受訪學者也指出,“國潮”的崛起也與中國消費主流群體變化相關。周元祝說,目前中國消費的主流群體從60后和70后,轉為85后和90后,這個群體在開放的環境下成長,與國際接軌度更高。


“他們對全球社會經濟發展更了解,但也增強了對國產品牌的自信……這群消費者的特點是對國際大牌不依戀,對本土品牌更認同?!?/span>




周元祝分析,用“國潮”來形容老字號以潮牌的形式回歸消費市場,為本土品牌添上了潮流感,也營造出新的文化現象,對接了新一代年輕消費群體文化尋根的需求。

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