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上海為“首店經濟”砍掉機制門檻【第347期品牌資訊】
來源: | 作者:shiwenchuang2 | 發布時間: 2020-01-15 | 1451 次瀏覽 | 分享到:


2019年8月,《上海市新一輪服務業擴大開放若干措施》《上海市人民政府關于本市促進跨國公司地區總部發展的若干意見》兩個文件先后落地,其中試點實施全市“一照多址”的政策多次被提及。


北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤對國際商報記者表示:“首店經濟使上海的總部經濟地位更進一步提高,特別是‘一照多址’政策減化了政府審批的手續,改變了長期以來‘一照一店’的政策,促進了首店經濟的發展、推動零售企業連鎖化進程,賦予零售企業更多的自主權?!?/span>



“首店”助力消費升級

賴陽表示,首店進駐也會成為眾多同質品牌戰略性布局的風向標,而這將可以幫助該城市通過品牌的“聚集效應”來提升其商業影響力,進而持續推動上海的商業創新,促進消費市場國際化、品質化發展,激發時尚消費、品牌消費。


首店作為新鮮事物具有引發消費者獵奇打卡的吸引力,在吸引消費者、制造傳播話題及積蓄流量上具備絕對優勢,消費者對“首店”的嘗鮮心態將帶動消費升級。


此外,具有鮮明地域特色、融入城市文化元素或借用城市產業優勢的品牌首店所孕育的內生型創新品牌的商業模式也以其顯著的穩定性為所在區域的發展,帶來了總部經濟與首店經濟的協同疊加效應,為其他新一線城市實現差異化發展提供參考案例。


洪濤表示,“首店經濟”進一步提高城市的優質實物產品、服務產品豐富程度,也有利于改變城市零售業的同質化現象,建設具有中國特色的“一城一面”,從而優化現有零售業的結構和布局。


首店品牌或為國際化、全國性連鎖品牌的首次下沉,或為本土創新品牌的首次亮相,創新屬性鮮明,對于購物中心窺探未來商業的新業態、新品牌及消費趨勢具有重要的借鑒意義。


來源:國際商報  靖雯




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