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【獨家解析】外灘·中國品牌創新價值榜“TOP100”評選說明
來源: | 作者:上海企業文化與品牌研究所 | 發布時間: 2017-05-12 | 3830 次瀏覽 | 分享到:










    近40年的改革開放和市場經濟建設,中國企業在經歷了資源營銷、能力營銷的發展階段之后,已經進入品牌營銷階段。所謂品牌營銷,是指品牌在企業價值創造過程中開始扮演重要的角色,企業的品牌建設開始成為企業成長的重要驅動力。從這個意義上說,中國品牌經濟時代的大幕已經拉開。


    從宏觀層面而言,品牌經濟是我國經濟增長轉型的要求,也是從供給側結構改革的角度提高經濟增長質量的重要途徑。從微觀層面看,品牌營銷是中國企業未來競爭優勢的主要來源之一,也是中國企業實現可持續增長的重要基石。


    為了推進中國企業的品牌建設,復旦大學管理學院和上海企業文化與品牌研究所,于2016年第四季度開始醞釀,今年年初正式成立聯合研究小組,研制并公布“外灘?中國企業品牌創新價值榜”。





 (1)企業視角

    關于品牌建設與品牌管理,理論界主要由三種研究取向:一是企業取向。以法國學者讓?科普菲爾(Jean-No?l Kapferer)的“企業身份品牌理論”為代表;二是企業與顧客兼顧取向。以美國學者戴維?艾克(David A. Aaker)的“品牌資產理論”為代表;三是顧客取向。以美國學者凱文?凱勒(Kevin Lane Keller)“顧客為基礎的品牌資產理論”為代表。


    本研究小組選擇從企業視角入手,我們認為品牌建設的主體應當是企業,而不是他人。企業品牌價值的驅動要素應該是企業的策略行動和管理能力,而不是外部機遇和公共政策。


    從企業視角研究品牌價值的來源及其驅動因素,有利于考察品牌價值和企業品牌建設之間的關系,符合從供給側結構改革的角度促進品牌經濟發展的宏觀政策思路,對促進中國經濟的轉型增長有巨大的意義。

 

(2)創新驅動

    目前國內外的絕大多數品牌價值評估方法,評價的都是品牌價值的絕對值,但對于品牌價值的增加值及其驅動因素沒有涉及,而這恰恰是本研究小組的研究重點。我們的基本理論來源于管理學大師彼得德魯克的經典理論,“企業有兩個基本職能,一個是營銷,一個是創新”。為此,我們主要考察了創新和品牌營銷及其協同作用在品牌增值過程中的貢獻。這也就是我們的排行榜為什么成為“品牌創新價值排行榜”的主要原因。

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