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外灘·中國品牌創新價值榜(2018)評選說明
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2018-05-11 | 3872 次瀏覽 | 分享到:

 

1. 評選背景與宗旨

 

外灘?中國品牌創新價值榜創立于2017年中國第一個國家品牌日,今年5月是第二次發榜。

201710月召開的黨的19大指出,中國特色社會主義進入了新時代,我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾,由此我國經濟由高速增長階段轉向高質量增長階段。

高質量增長首先意味著產品或服務的高質量,并最終通過品牌向顧客傳遞質量及其價值,滿足人民美好生活的需要,并在此基礎上形成企業的競爭優勢。由此可見,中國品牌經濟在新時代有了更大的發展空間和更深的發展涵義。

在微觀層面,中國企業正面臨著更為復雜的企業經營環境,面臨著更為激烈的國內和國際市場競爭,面臨著互聯網時代更為多變的顧客決策行為,由此企業競爭也由資源競爭、能力競爭而進一步發展到品牌競爭層次。通過品牌建設來形成、固化和維持企業的核心專長,是中國企業未來最主要的戰略走向之一。

為了推進中國企業的品牌建設,復旦大學管理學院和上海企業文化與品牌研究所通力合作,于2016年底開始成立聯合研究小組,致力于中國品牌創新價值榜的研制工作。

 

2. 品牌價值評估的思路

 

品牌價值評估的理論與方法已經非常多,但本榜單是唯一從供給側研究品牌價值的來源及其驅動因素的排行榜。

我們的基本研究思路是,通過數學模型估計出來自市場營銷投入、營銷和創新的協同作用,以及企業品牌管理能力對于企業盈利增長的貢獻。

這一評估思路及方法具有如下三個特點:

第一,企業視角。我們認為品牌建設的主體應當是企業。企業品牌價值的驅動要素應該是企業的策略行動和管理能力,而不是外部機遇和政府政策。這一視角的研究,有利于考察企業品牌價值和企業品牌建設行為之間的關系,符合國家從供給側結構改革的角度促進品牌經濟發展的宏觀政策思路,對促進中國經濟高質量增長具有積極推動作用。

第二,創新視角。目前國內外的絕大多數品牌價值評估理論和方法,針對的都是品牌價值的絕對值,但對于品牌價值的增加值及其驅動因素沒有涉及,而這恰恰是本榜單的研究特點。我們的基本評估思路來源于管理學大師彼得?德魯克的經典理論。他的著名論斷是企業有兩個基本職能,一個是營銷,一個是創新。為此,我們主要考察了營銷、創新及其協同作用在品牌增值過程中的貢獻。這也就是我們榜單為什么稱為

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