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品牌沙龍 | 品牌創新與品牌生態建設之道
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2019-07-24 | 2854 次瀏覽 | 分享到:
Brand Salon: Explore the path of brand innovation and brand ecosystem-building


打造品牌,向“百年老店”邁進

復旦大學經濟學院教授、復旦大學企業研究所所長 張暉明


為什么要打造品牌?原因在于,品牌具有區分商家、區分商品和區分消費者的三大功能。一旦形成了品牌,那么這個品牌就將賦予企業定價能力。這種定價能力是通過時間積累而獲得的,是有著企業的品質和可持續發展能力所保證的。


企業重視品牌的打造,實際上意味著企業進入了一個新的發展階段,意味著企業開始追尋長期的可持續發展。在這個階段中,企業需要深度挖掘可調度的資源,需要先有一個好的名字,即品牌名需要有后續可追加的文化含量;再有一個好的商標,幫助企業實現更大范圍的傳播推廣;最后,需要有嚴格的質量管控,并積極拓展營銷渠道,修煉廣告機巧。重視品牌,歸根結底,是全社會轉型升級,從追求增長數量轉變到追求發展質量最具體的體現。


做出好產品,更要做出品牌內容

上海財經大學教授 王新新


品牌創新,需要考慮到時代條件。目前,我們的社會已經步入后工業社會,后工業社會中的品牌,不僅是用以區別產品和服務的,而且品牌自身也承載了內容。產品實際上只是品牌的一個依托,雖然產品不好一定做不出品牌,但產品好了,卻還要做出品牌本身的內容,才能夠打響一個品牌。


品牌的內容是什么?其實就是品牌所包含的知識和信息,也就是品牌文化。打造品牌,需要多從消費者的角度考量問題,把握消費者腦海中對于品牌的態度。這種態度可能并不涉及產品本身,而是源于圍繞產品的服務、情境等細節,所以品牌的打造是一個綜合性工程,需要形成消費者對于品牌的良好知識,不能局限在打造產品本身。一個成功的品牌,需要讓消費者理解,并讓消費者覺得能“為我所用”。




品牌的打造,需要長時間的專業和專注

上海天地軟件園總經理 宋崢


天地軟件園是為園區入駐企業提供服務的企業,經過了十幾年的沉淀,近幾年也開始打造自己的品牌。一個好的品牌對于園區管理企業而言,不單純是附加值的增加,更重要的是對于園區內的企業也有一定的增益,能夠提升園區的吸引力,提高園區產品和服務的競爭力。


品牌的確需要一個好的名字和亮眼的標識,但只浮于其表是不可取的,一定要依靠企業自身的持續投入和不斷維護,才能將品牌支撐起來。正因如此,做好一個品牌,需要長時間專業、專注的打磨,不斷積累,不斷為品牌注入能量。所以,天地軟件園也將沉下心來,踏踏實實將自身的品牌打造得越來越好。

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