構建企業文化建設與品牌戰略的最佳服務平臺

成為中國企業文化與品牌研究、咨詢、培訓行業的領軍者?

品牌沙龍 | 品牌創新與品牌生態建設之道
來源: | 作者:shbecyanjiusuo1 | 發布時間: 2019-07-24 | 2853 次瀏覽 | 分享到:
Brand Salon: Explore the path of brand innovation and brand ecosystem-building


本期沙龍由解放日報企業創新與發展研究中心、上海企業文化與品牌研究所主辦。


品牌,是一個企業、一座城市乃至一個國家競爭力的綜合體現,是一種無形的資產。在邁向卓越的全球城市過程中,品牌對于上海的重要性毋庸置疑。


2019年5月10日,第五屆中國品牌經濟(上海)論壇成功舉辦。會上,學界與業界各抒己見,探討了在新時代中國品牌如何提升全球站位的方法論。為了進一步提升社會各界對于品牌建設的螺旋式思考,助推上?!八拇笃放啤钡慕ㄔO和品牌經濟的快速發展,7月22日,第五屆中國品牌經濟(上海)論壇總結表彰會暨第十五期上?!て放粕除埢顒诱脚e行,共話品牌創新與品牌生態建設之道。

第五屆中國品牌經濟(上海)論壇表彰會


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上海企業文化與品牌研究所所長周元祝


形成合力,共同為上海品牌建設努力

上海市經濟和信息化委員會副主任 阮力


首個“中國品牌日”從2017年開始,而我們品牌論壇已經召開五年,這或許是我們最成功的地方之一。通過我們五年舉辦論壇的辛勤工作,包括外灘品牌榜,較好地推動了全社會對品牌建設的思考站位,也契合了上海打響四大品牌的整體戰略定位。品牌建設工作在企業的重要地位日顯突出,更成為政府服務支持企業的重要工作之一。


品牌建設涉及到一個企業的生產、營銷、服務、專利等方方面面,還有消費時尚的引領,這些所有元素就構成了我們的品牌。市經濟信息化委長期注重支持和服務上海的整體品牌建設發展,目前在全市層面上已經形成了良好的品牌建設氛圍。


下一步,市經濟信息化委將致力于形成合力,凝聚上海各界的第三方力量,共同推動上海品牌建設。攥緊一個拳頭,才能夠打出力道,打出精彩。只有社會各界都將自己的能量傾注于上海的品牌建設,才能夠把上海的品牌真正地推向國際化的舞臺,打響“四大品牌”。希望在未來,一提起上海這兩個字就代表了上海的服務、制造、購物和文化。


改變,更要包容

上海社科院上海品牌發展研究中心主任、社科院原副院長 謝京輝


品牌不是一個概念,而是“產品+牌子”兩個概念,一定要區別對待。品牌創新主要基于產品創新,源于文化的引領,即實現改變人們的態度。這種改變并不意味著全盤改變,也意味著包容。和而不同,和合而生,便是如此。同時,品牌創新也立于制度的保障,營商環境更優、秩序更好,就能夠促進品牌在各方面的發展。


打造品牌,向“百年老店”邁進

復旦大學經濟學院教授、復旦大學企業研究所所長 張暉明


為什么要打造品牌?原因在于,品牌具有區分商家、區分商品和區分消費者的三大功能。一旦形成了品牌,那么這個品牌就將賦予企業定價能力。這種定價能力是通過時間積累而獲得的,是有著企業的品質和可持續發展能力所保證的。


企業重視品牌的打造,實際上意味著企業進入了一個新的發展階段,意味著企業開始追尋長期的可持續發展。在這個階段中,企業需要深度挖掘可調度的資源,需要先有一個好的名字,即品牌名需要有后續可追加的文化含量;再有一個好的商標,幫助企業實現更大范圍的傳播推廣;最后,需要有嚴格的質量管控,并積極拓展營銷渠道,修煉廣告機巧。重視品牌,歸根結底,是全社會轉型升級,從追求增長數量轉變到追求發展質量最具體的體現。


做出好產品,更要做出品牌內容

上海財經大學教授 王新新


品牌創新,需要考慮到時代條件。目前,我們的社會已經步入后工業社會,后工業社會中的品牌,不僅是用以區別產品和服務的,而且品牌自身也承載了內容。產品實際上只是品牌的一個依托,雖然產品不好一定做不出品牌,但產品好了,卻還要做出品牌本身的內容,才能夠打響一個品牌。


品牌的內容是什么?其實就是品牌所包含的知識和信息,也就是品牌文化。打造品牌,需要多從消費者的角度考量問題,把握消費者腦海中對于品牌的態度。這種態度可能并不涉及產品本身,而是源于圍繞產品的服務、情境等細節,所以品牌的打造是一個綜合性工程,需要形成消費者對于品牌的良好知識,不能局限在打造產品本身。一個成功的品牌,需要讓消費者理解,并讓消費者覺得能“為我所用”。




品牌的打造,需要長時間的專業和專注

上海天地軟件園總經理 宋崢


天地軟件園是為園區入駐企業提供服務的企業,經過了十幾年的沉淀,近幾年也開始打造自己的品牌。一個好的品牌對于園區管理企業而言,不單純是附加值的增加,更重要的是對于園區內的企業也有一定的增益,能夠提升園區的吸引力,提高園區產品和服務的競爭力。


品牌的確需要一個好的名字和亮眼的標識,但只浮于其表是不可取的,一定要依靠企業自身的持續投入和不斷維護,才能將品牌支撐起來。正因如此,做好一個品牌,需要長時間專業、專注的打磨,不斷積累,不斷為品牌注入能量。所以,天地軟件園也將沉下心來,踏踏實實將自身的品牌打造得越來越好。




觸摸品牌的力量

上海家具行業協會秘書長 李霞


近幾年,上海家具行業協會在打造品牌上不遺余力。2017年,我們組織了行業內50余家品牌企業參加企業資源品牌之路論壇,邀請相關專家領導分享先進經驗;2018年,我們在品牌建設工作上完成了體系化的進展,并走進優秀企業進行實地考察,也正是這樣的實地考察,讓行業協會內企業明白品牌的力量,鼓勵企業更進一步建設自身的品牌。


從行業的角度而言,品牌不僅僅是一個標識,而且能夠真正提升企業,完善企業的戰略定位,并促進執行落實層面處理細節能力的提高,實現企業發展質的飛躍。品牌的打造不是一蹴而就的,而是必須一步一個腳印走出來的。




品質+研發=可持續發展的品牌

光明乳業股份有限公司公關部總監 沈婷


作為百年品牌,光明是如何實現可持續發展的?


首先,需要保證產品的品質。對于光明而言,品質的把控從奶源便已開始,同時,光明也不斷致力于提升自己的生產標準,對標世界一流,全力打響“上海制造”。唯有以高標準嚴格要求自己,才能夠將最新鮮、最安全的乳制品帶給消費者,取得消費者的信任。


其次,需要重視研發能力的提升。研發是品牌創新的驅動力,對于光明而言,十年前,莫斯利安成為了國內首款常溫酸奶;十年后,光明冰磚變成了冰淇淋牛奶。在這背后,是光明強大的研發團隊的支持,通過大量研發經費的投入,光明確保了產品能夠緊隨潮流,更重要的是能夠嚴把質量關,守住消費者。




品牌建設的“三個綁定”

上海紅雙喜(集團)有限公司黨委委員兼品牌工作負責人 李軍


品牌的建設需要緊扣“三個綁定”。


要綁定產品,品牌建設不能僅僅停留在宣傳,而是要切實提升品牌的能級,增強產品的質量、工藝、市場滿意度,實現產品的不斷創新,這是一個品牌的生命力;要綁定消費者,品牌的宣傳做得再好,消費者不滿意,這個品牌還是失敗的;要綁定整個行業,抓住行業發展機遇,抓住市場的需求。新時代,新技術的出現使得行業發展出現了許多顛覆性的改變,一旦一個品牌失去了群眾基礎,那么必然會面臨淘汰。


紅雙喜近年來全力發展,力求實現老字號的振興,助推“四大品牌”的打響。紅雙喜要做的,就是打造出更多符合市場需求的產品,不斷推陳出新,不斷提升紅雙喜品牌的美譽度,提升產品的競爭力。




傳遞創意,也要傳遞品牌理念

上海李黎明創意設計有限公司董事長 李黎明


作為著名的設計師品牌,在過去,李黎明沒有太多的品牌宣傳,但老顧客的黏性非常高。進入互聯網時代以來,雖然有了更方便快捷的互聯網手段,但是李黎明仍然堅持使用電話來維系與顧客之間的關系。實際上,電話往往能夠給予消費者溫度,這是互聯網所不具有的能力。


李黎明最近也在發生著變化,“升級再造”便是其中之一。服裝行業面臨最大的問題,就是更新換代。那么淘汰下來的東西怎么辦?通過鉆研,李黎明實現了“廢物利用”,將商業化與創意相容,并與環保等社會熱點進行結合,完成李黎明品牌的轉型升級。李黎明不單單想要將精致的設計呈現給消費者,更想要傳遞“過更好的生活”這樣一種品牌理念。




堅持初心,走好走穩每一步

上海宏仰廣告有限公司總經理 徐彥


“堅持初心,走好走穩每一步”這是我從入行時就堅信的一句話,十余年間,宏仰廣告從默默無聞,到行業中異軍突起,成為互動裝置行業的領頭羊,我深知每一步的艱辛。也很慶幸我們堅定的走了下去。


去年,我們代表中國走出國門,為阿聯酋量身定制的互動裝置,得到了國際客戶的一致好評,這對我們自己來說只是未來目標的一小步,但是對于整個中國互動廣告行業走向世界,卻是非常有意義的一步。


展望未來,我堅信,中國互動廣告行業將引領世界的風潮,上海宏仰廣告也會作為其中的一份子,立足國門,放眼世界,讓未來的每一步都走出中國人的驕傲。




扎扎實實,努力提升自身核心競爭力

上海微電子裝備有限公司主管 李昕


上海微電子裝備有限公司所制作的光刻機目前位列全球第四。作為B2B品牌,由于涉及到大量的創新、研發,所以上海微電子裝備最為重視的就是品牌的專利問題。其次便是服務能力,包括為客戶提供整體解決方案的能力,力爭引領行業實現突破。


2018年,上海微電子裝備獲得了由上海市人民政府、上海市質量監督局、上海品牌國際認證聯盟授予的“上海品牌”認證榮譽稱號,成為首批獲得該認證的企業。長期以來,我們都致力于提升自己的核心競爭力,打造屬于中國的民族品牌。所以,只有扎扎實實把市場功底做好,提升自身的創新能力,做好一個又一個專利,才能夠做好品牌。




助力“上海購物”,打響“上海服務”

達達-京東到家集團公共事務總監  陳治平


達達-京東到家通過提升零售商的企業品牌價值,以及提升品牌商的產品品牌價值這兩個維度來打造品牌生態平臺。良好的品牌生態平臺助推品牌創新,賦能零售商創新業態和品牌創新活動。根據上?!八拇笃放啤苯ㄔO要求,達達未來將致力于助力“上海購物”品牌,打響“上海服務”品牌。




把握品牌工作的“五個重點”


上海市經濟和信息化委員會都市產業處處長 劉波英


一是要重視做品牌和發展品牌的原動力,本質上是為了解決高辨識、高溢價,形成品牌經濟。二是牢固樹立品牌是內容經濟的理念。沒有內容支撐的品牌不能長久,有夕陽的產品,沒有夕陽的企業。品牌建設離不開科技創新和誠信建設,重要是看你能不能應用當代最先進的科學技術轉化提升你的產品能力,適應新時代的消費需求和消費后的信任管理。三是品質保證,質量是生命線。我們要主動建立企業的高標準來讓消費者去認可我們的產品。四是樹立引領消費是企業強大的核心競爭力。企業要培育強大拓展力,生產具有全球、全國引領消費潮流的產品、作品,最起碼也要做到消費緊密跟隨的產品,滿足人民對美好生活期待和不平衡不充分的矛盾。五是重視企業文化。企業家要有意識培育企業文化,增強消費者認同感,培養消費者的忠誠度,用企業情感文化讓消費者認可產品及背后的企業。




品牌打造需要重視知識產權


上海市知識產權局發展促進處處長 孔元中


品牌是企業產品質量或者服務質量的識別徽記;是企業生產管理、技術創新、商業營銷、文化精神的綜合縮影;是企業向消費者提供的信譽承諾。知識產權是決定品牌價值的核心要素,是支撐和守護品牌發展的王牌。目前世界品牌發展出現了一個新趨勢,就是科技品牌逐步代替消費品品牌成為全球品牌主宰,這表明“一流品牌需要一流知識產權支撐”,技術空心化的品牌即使有塊牌子,往往也是曇花一現。企業運用知識產權培育和發展品牌,關鍵要利用知識產權打造品牌發展的核心競爭力,利用知識產權的高附加值形成品牌價值的高溢出值,利用知識產權法律制度保護品牌。具體說,企業要將獲得知識產權作為品牌發展的奠基石,將運用知識產權作為品牌經營的內燃機,將保護知識產權作為保護品牌的守護神。




發展品牌,也要學會保護品牌


上海市市場監督管理局綜合規劃處處長 蘇宗文


從市場監管部門的角度來看,企業的品牌建設要注意企業自身主體資格的保護,即知識產權的保護;要注意企業自身的市場行為,守法誠信經營;要做好企業產品和服務,寧可慢一點,也要將企業發展的步子邁得更穩健,更穩步。創新是需要的,但產品和服務的質量才是最重要的。



上海含山瓷業有限公司、上海碧虎網絡科技有限公司等企業也出席了本次沙龍。


附第五屆中國品牌經濟(上海)論壇表彰名單


最具影響力獎:

Brand finance CEO David Haigh

哥倫比亞大學國際商學院原院長 Donald Sexton

光明乳業董事長 濮韶華

Prophet鉑慧亞太地區負責人 Jay Milliken


最具風采獎:

復旦大學管理學副院長 呂長江

上海財經大學教授 王新新

上海家化高級公關傳播總監 劉焰  

天地軟件園總經理  宋崢  


最佳分享獎:

上海民族樂器一廠廠長 王國振 

上海碧虎網絡科技有限公司董事長 王劍鋒 

上?;春I虡I(集團)有限公司董事長 孫忠明

上海品牌發展基金董事長 蘇強   

華東理工大學教授 景奉杰


最佳合作品牌:

上海家化  碧虎科技  澳瑞家居


最佳合作協會:

上海家具行業協會


最佳合作媒體:

人民網


支持媒體:

新華社客戶端、東方網、陸家嘴金融網


“品牌長廊”展示企業

創意設計大獎排名不分先后):

1.黃浦區商務委

2.上海家化

3.振華重工

4.上海電氣

5.寶山鋼鐵

6.微電子裝備

7.ABB集團

8.中船郵輪

9.臨港集團

10.漕河涇開發區

11.天地軟件園

12.光明乳業

13.紅雙喜

14.潤米科技

15.諾梵科技


創意優勝獎(排名不分先后):

1.江南造船

2.上海航天

3.奧盛集團

4.上汽集團

5.電纜研究所

6.特斯拉

7.上工申貝

8.漢鐘精機

9.和輝光電

10.起帆電纜

11.優刻得

12.小i機器人

13.有個機器人

14.聯影醫療

15.極鏈科技

16.鴻翼智城數據

17.碧虎科技

18.老鳳祥

19.東方國際

20.凱寶藥業

21.春秋航空

22.海坤實業

23.含山瓷業

24.宏仰廣告

25.亞振家居

26.新冠美家具

27.文信家具

28.澳瑞家居

29.家具協會

30.輕工協會


來源:解放日報  上觀

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